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洗脑不难！《王牌特工》到底在兜售哪些东西？
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2015-04-02 07:48:28
来源：凡琳女性娱乐
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| 《王牌特工》剧照。 |
凡琳女性娱乐讯（文/马嫚丽 统筹/苏三）一面是炫酷的武戏，颂歌中全球的精英们头爆了变成烟花，另一面炫目的高科技杀人钢笔防弹雨伞，穿高订西装的英国绅士对爱吃麦当劳的美国暴发户的嘲弄……这是正在院线热映的电影《王牌特工》。
《王牌特工》是一部娱乐效果上佳的爆米花大片，但它又不光是一部爆米花片，还是一部非常成功的“洗脑教程”。但凡看过该片的人，都会对手工订制西服留下深刻印象，会念念不忘结实防弹的长柄伞，会记住“牛津鞋好过布洛克鞋”，而有些中毒较深的人，可能已经开始攒钱筹备一次英国旅行……不动声色间，《王牌特工》向观众输出了一堆品牌、生活方式乃至价值观，而且观众还能高高兴兴地接受，“洗脑”功力真是让人叹为观止。
【品牌Logo植入】
《王牌特工》中的麦当劳植入相信引起了不少观众爆笑，但品牌Logo在《王牌特工》中还有更大的作用。导演马修沃恩深谙“Logo就是现代人的分类标签”，电影利用各种品牌将剧中人物快速分类，品牌成了塑造人物不可或缺的元素。更有趣的是，对那些世界知名的大厂牌，导演明着植入，暗地里却都揶揄了一把，也不知道给钱的广告客户看了到底开不开心。
1、麦当劳
在超豪华的大宅里疯狂反派的女助理端上晚餐的时候，谁会想到，竟然是麦当劳！大反派还要配超级昂贵奢侈的拉菲红酒。面对这种暴发户品味，英国人往往都是看着，保持着他们的礼貌，不予评价。当然了，费斯大叔还是很傲娇地说，“来一个巨无霸，谢谢。”
2、阿迪达斯
该电影另一个明显植入是阿迪达斯，在酒吧里欺负小青年塔伦的那个马脸小混混，穿了一身阿迪达斯。虽然阿迪达斯的运动风现在也是时尚人士心头好，但仍改不了它的平民属性。《王牌特工》对此给予了毫不留情的揭穿，什么阿迪达斯，就是街头小混混标配！
3、Lenovo
影片中瑞典首相的办公电脑右上角模模糊糊出现了Lenovo的厂牌。这个政客角色既不酷、又充满功利心，所以他只能使用面向商务精英人士的Lenovo电脑，要是他用苹果Macbook就肯定和人物不相符了。
【消费方式洗脑】
虽然《王牌特工》光明正大地给很多品牌做了硬广，但电影本身对这些东西却一概抱持一种冷嘲热讽的态度。在穿着订制西服、光鲜笔挺喝着马蒂尼的Kingsman特工面前，什么大厂Logo都是浮云，高级订制和萨维尔街，才是这部电影最想要灌输给大家的东西。阴暗一点想，《王牌特工》说不定就是英国男装订制行业在电影界进行的一场无比成功的公关。
1、高级订制
在国人还在追捧爱马仕，香奈儿的时候，绅士用高级订制把我们甩十条街。高级订制服装是时尚的最高境界，绅士的西装一定高级订制。所以电影中费斯叔带着小青年塔伦来到裁缝店看西装，人家都是有专门的裁缝量体裁衣，设计上照顾你的身材曲线和穿着习惯，选用的是顶级的料子，绝对贴合舒适。小青年穿了以后，气场瞬间跃升三级，穿着高订，在名流云集的商务场合也是鹤立鸡群。
要知道，发明了绅士着装的欧洲贵族，根本就不care浮夸的品牌和logo，人家早就明了一个真理：不要拿高级订制与成衣作对比。人家也是真的慢工出细活，他们会为每位客人记录量体数据、布料材质，然后终生保存；为了“合身”到每一毫米，一套西装至少要耗费八个星期才能完成，时间长的甚至要花八个月。在此期间，客人要进行三次试穿。而这些都还只是基本的。
2、萨维尔街的裁缝
Kingsman特工机构从外表看是一家位于伦敦萨维尔街（Savile Row）的裁缝店。萨维尔街已有两百多年历史的，是“bespoke”（男装高定）一词的起源地。日语“西装”一词读作“sebiro”，正是沾了日式口音的“savile row”。这条街的主顾都是谁？拿破仑三世（1858）、威尔士王子（1863）、维多利亚女王（1869）……
明星们譬如贝克汉姆，都喜欢大摇大摆地把车开进萨维尔街，然后享受小街两旁突如其来的闪光灯轰炸。所以呢，牛津街的大牌们，都觉得能在萨维尔街开店有面子，他们不惜花费巨额房租，哪怕亏到吐血也不在乎。
【英式文化输出】
最深层的洗脑和最牛逼的广告一定都是要上升到文化层面的。作为曾经的日不落大英帝国，英国人对于陌生人、外省人、外国人、岛外人具有天生的不信任和蔑视。在《王牌特工》中，身为英国人的导演马修沃恩，就在种种细节上狠狠地输出了一把英国文化，最典型就是他们引以为傲的绅士文化，
1、Manners maketh man
费斯叔在酒馆里教训小喽啰的时候说“Manners make a man”，这是600年前温彻斯特主教威廉•威克姆的名言。Manners在英国意味着什么？绅士文化。在Kingsman中，唯一比间谍使命更重要的，就是保持绅士之风。
英国是绅士的发源地，英语权威字典《韦氏在线大辞典》中，“绅士”有四种解释，即指“出身高贵的男士”、“拥有田产的贵族男士”、“出身高贵又有骑士风度的男士”、“无需为生活劳碌奔波的闲汉”。总结就是：不仅有钱，还出身贵族。最早的绅士，所有的规矩和标准都是外在形式上的要求，譬如要求同一套西装不能连续穿两天，不同的西装还要搭配不同的皮鞋，皮鞋还一定要手工制作的，平常放在家里要用鞋楦撑起来，免得变形。在不同的场合换不同的领带，裤子的长度也要非常精确。
那么，自然的，费斯叔作为每场戏都要换套西装，戴昂贵眼镜，喝马提尼，被小喽啰辱骂面不改色的男子，就是货真价实的绅士了——至于他说的那些脏话，姑且认为是英式幽默吧。
2、英式VS美式
面对世界第一强国美国时，英国人一定要表现出自己的傲娇。电影中的英式文化和美式文化的对抗无处不在。大反派塞缪尔杰克逊，典型的美国打扮，嘻哈风格的衣服，写着“NY”的棒球帽。这位反派跑到裁缝店穿高定礼服的时候，还戴着棒球帽，被费斯叔讽刺了一把，建议他去某店买一顶礼帽，同时呢，费斯叔还纠正了一下反派的美式口音。
塞缪尔杰克逊被刻画成了“美国暴发户”和“邪恶的科技狂人”，和Kingsman形成鲜明对比。他全程叫叫嚷嚷，随时可能会癫狂，他超级有钱，信奉高科技。他打算用手机芯片卡控制人脑以统治世界，就连他上台演讲的方式，都是最时髦的美国IT大佬style呢。而影片的最后，这个不可一世的美国坏蛋死在了穿高订的英国绅士手中，英国文化就此大获全胜……
http://yule.sohu.com/20150402/n410692374.shtml
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