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揭秘央视名嘴方宏进内幕 太厚道学问多是笨商人

来源：中国新闻网 2010年03月19日15:48 我来说两句(0) 复制链接 大中小 大中小 大中小
　　方宏进曾夸海口“有20亿就能整合电视业”，下海后卷入“诈骗门”，被评价为不懂江湖险恶的“笨商人”。虽然到现在为止，“诈骗门”风波还没有平息，但是这个事件却向公众展示了“名嘴”方宏进的另一重身份——商人。

　　作为商人的方宏进，经历了什么样的从商轨迹，身边的朋友以及合作伙伴对他如何评价？

　　记者日前采访了多位与方宏进交往甚密者，试图还原方宏进的商人面孔。

　　商人前传

　　先富起来又都赔了

　　在方宏进的履历中，看不到多少与经商沾边的背景。他的大学本科是在中山大学物理系修读，研究生是在南开大学社会学系就读；此后的工作更多与教育沾边，包括天津第二教育局、深圳大学管理系；后来就进入电视行业，先后在北京电视台、央视、东方卫视工作，直至2006年年底离职。

　　与电视上的形象形成鲜明对比的是，方宏进一直非常热衷于经济。他的公开履历中显示，他的著作包括《广告管理学》《酒店经营管理》等，均与经济相关。他在央视时的同事白岩松曾回忆称“有一次聚会，我向老方请教，老方一二三四，把亚洲金融危机讲得生动有趣”。

　　在深圳大学教书期间，这位方老师可谓紧跟时代潮流。教广告学，他的考试方式是：买来一个给皮鞋打蜡的新鲜玩意儿，让学生翻译其中文商标，写一段广告词，再写一个推广方案；以香港股市为参照，给每位学生发100万筹码模拟炒股。

　　除了教学生，他自己也是一个积极的实践者。根据他自己的介绍，他曾开过饭店、连锁店，炒过股票，曾经也是深圳大学先富起来的一批人，但最后都赔掉了。他当过深圳的第一批股民，在还没有股票交易所的时候，拿着一包包的钱在大街上和人家交易过。

　　在关于经商的观念上，他同样坦白直接。他曾经表示，到深圳大学管理系读书，就是为了学怎么赚钱。他还曾对校友说：“不要和北大、清华比学术，要和他们比这20年来谁培养的亿万富翁多，要对那些轻视自己的其他高校的学生说"我师兄比你有钱多了"。”

　　开始运作

　　开个小公司赚点小钱

　　方宏进20年的老友、《北京高尔夫》杂志主编魏伟向记者介绍，在央视期间，方宏进用妻子于红伟的身份注册了一个广告公司，由妻子经营。“老婆开公司，你有什么资源介绍点，这也是天经地义的事，你说对不对？”魏伟反问记者道。魏伟还介绍说，他的公司不大，也就一些小的广告。

　　在方宏进2003年跳槽到东方卫视后，方宏进便开始了电视产业化的尝试。与他曾经同一间办公室的东方卫视著名主持人骆新向记者回忆，如今广泛流行的“制播分离”模式在当时还算新鲜，方宏进就开始尝试用这种模式参与《看东方》栏目的经营，他是投资人，制作、主持一肩挑。
　　对于电视产业，方宏进的胃口不仅仅是一个栏目。他在深圳大学面对校友曾夸下海口：“如果有20亿元资金，我可以整合中国电视业。”他称，自己已把传媒业的地道口都探清了，这是一个暴利行业，但他懊恼的是“我现在没钱”。在支撑了一两年之后，东方卫视将节目收回，方宏进的电视产业化尝试也宣告结束。

　　骆新还介绍说，除了电视栏目广告之外，在办公室经常会有人来和方宏进谈投资电视剧方面的事情，但记忆中少有成功收尾的。

　　完全下海

　　植入式广告野心未成

　　在离开东方卫视之后，方宏进完全“下海”，成为一个彻头彻尾的商人。他又回到北京，2006年注册成立了北京澳卫时代传媒公司，法人是他的妻子于红伟，另一个股东是公司副总温东明。

　　澳卫公司操作的项目就是令方宏进卷入“诈骗门”的情景剧《候机大厅》。这部情景剧的投资不过400万元左右，但对方宏进而言，更为看重的不是这个剧能卖多少钱，而是植入式广告这种模式，他的兴趣更多在资本运作。

　　一名与方宏进熟识的记者说，方宏进的想法是，如果这种植入式广告操作成功，就可无限复制，最后打包在美国场外柜台交易系统上市募集资金，并希望最终能升到纳斯达克板块。

　　不过令他没想到的是，因为片审没能通过，不但植入式广告“出师未捷身先死”，他自己还卷入“诈骗门”。

　　伙伴评价

　　“说他是笨商人，太对了”

　　安信地板董事长卢伟光认为，方宏进是一个优秀的主持人，却是一个“笨商人”。卢伟光说，在拍摄流产后，他完全可以采取破产的形式，让所有事务进入法律流程，要简单得多。但可能方宏进不好意思采取这种从商业上来讲并不坏，但影响声誉的处理方式。

　　“卢伟光说方宏进是个笨商人，说得太对了，”在魏伟看来，方宏进不过一介文人，“经不了商，因为他太厚道实在，不知江湖险恶。”

　　骆新也认为，名主持人下海经商，得面临一个从甲方到乙方的心态转变，做甲方感觉良好，但转成乙方之后，要向别人要钱，为别人提供服务，如果还是抱着主持人的态度去找，肯定很难成功。

　　魏伟也说，希望方宏进能吸取这次风波的教训，能成为一个真正合格的商人。

　　在前期接受采访中，方宏进表示自己还有很多事情要做。记者获悉，在植入式广告模式未获成功之后，方宏进与几个好友正在操作一些项目，其中不乏达一二十亿元的巨资项目，方宏进仍然“野心不已”。 (来源：长江日报) 我来说两句(0) 复制链接
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