易骅:从制作人到老板 一个强大多面体的养成

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易骅:从制作人到老板 一个强大多面体的养成

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-04-09 09:16:17
[摘要]从湖南卫视到深圳卫视,再到自立门户,比起守江山来说,易骅更愿意打江山。22岁那年的她走出校门,曾祈祷:让我拥有一份新鲜刺激的生活,要有变化有激情,要超出想象,要美妙无比。

易骅:从制作人到老板 一个强大多面体的养成

腾讯娱乐专稿 文/小方芳 责编/王瑶

坊间有一句笑话是,上辈子做坏事,这辈子做电视,可不知道为什么电视圈中,反倒女制片人出奇的多。不过在节目一线坚持20年之久的女制片人却屈指可数,易骅就是其中之一。最近,她又摩拳擦掌开辟新疆场,制作自己职业生涯的第一部网络综艺——《RUN快跑!》。

采访到易骅是在她的新节目点映会上,妆容精致,笑容自信,丝毫看不出她刚刚从滚烫的机房爬出来,大家也根本没有发现她内心的压力和对节目的担忧。

见到她时已经是傍晚18时,连轴转好几十个小时后没有休息以及当天脑袋一直处于高速运转的易骅,最初和记者对话中有了几次“断片”,她的处理方式是,一次不行可以再来一次,下一次一定比上一次好。

身边的工作人员告诉记者,平时的易骅也是如此,无论面临什么样的压力,无论身体多么劳累,她给身边人的感觉永远是“挺得住,拼得了”的踏实感。日月星光传媒的宣传总监易哲谈及自己的老板时用了一句话,“强大的多面体”。

强大的多面体,这也是易骅故事的底色。

坚持和出走:做那个吃螃蟹的人

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腾讯综艺先锋汇上的易骅

易骅尽管不是电视圈中的传奇,但她的过去和经历,都布满光环和荣耀。

1993年易骅进入湖南卫视《快乐大本营》(在线观看),仅7年就从导演组组长成长为执行制片人,之后又被任命为大型活动中心副主任,操刀各种晚会、季播活动——包括“超女”的众多热门赛区活动……成为芒果台最具竞争力的元老级制片人团队领袖。

湖南卫视对于易骅的意义,是外人无法感同身受的青春和战斗史,是“哪怕所有人都质疑它的时候,她依旧选择坚信。”让人意外的是,2011年,在湖南卫视的鼎盛时期,易骅选择离开,并加入了当时非常年轻的深圳卫视,从此与工作17年的芒果台相忘于江湖。比起守江山,易骅似乎更愿意打江山。

去了深圳卫视的她,用血液中自带的湘军“骡子精神”,出关后的首秀便掀起一股《年代秀》风潮,当时该节目收视率冲入同时段前三。很多人佩服易骅的是,她并非只善于突击项目,她不仅拥有爆破班、狙击手这样的一招鲜团队,她的杀手锏其实是打战役。

因此,后面就有了《清唱团》、《来吧孩子》和《极速前进》。易骅在深圳卫视的几年,恰是深圳卫视战略位置从二线勇夺一线的时期,她在深圳卫视除了做具体节目制作项目,也更在意布局,结盟各种大局中的操盘人,把天下定局看小,把市场变量看大,随后就有了闺蜜李湘加盟深圳卫视的消息。

数据显示此前,深圳卫视收视率排在全国十五之后,易骅加盟之后不到一年的时间便冲进了前十,《极速前进》时期深圳卫视已经在前八名了。这里面一定不仅仅是易骅的功劳,但相信这里的勋章有她的一份。

飞速发展的综艺环境下,无数人跳出体制,由平台降落丛林,从此与江湖为伍。2015年1月,做完《极速前进》之后,易骅和她的团队离开深圳卫视,成立了内容制作公司日月星光传媒。这一次,没有人再感到意外。

“人们世世代代都在安全、乖巧中腐朽,破坏性才能是唯一的与众不同。”这是易骅微博中的一句话,这似乎也在告诉大家,这些年她不断转型的原因。再一次聊到之前种种选择,易骅说:“我特别愿意做第一,这个第一,是第一个做,做那个吃螃蟹的人,我永远在做。”

创新和传统:引进的海外模式 永远是别人家的孩子

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《非凡搭档》中的朱珠和陈楚河

大家都称易骅是真人秀中的“长跑冠军”,而生活中也是马拉松爱好者的她,不自觉地将“长跑”哲学用到工作态度里,学会一路保持实力,不消极也不忘乎所以。“我很希望每个节目都能带给观众前所未有的体验,对国内综艺节目有所创新、甚至颠覆。”易骅说。

她是最早一批到国际上购买版权,并将其落地改造的人,当时的内地综艺环境其实并不明朗,市场中的节目制作团队也参差不齐,摸着石头过河的电视人做了很多山寨节目,也有很多人在坚持原创的道路上备受挫折,当年的易骅有着非常清晰的自我认知,“山寨也是一种学习和模仿,山寨成功了叫做自主研发,购买版权成功了叫做本土化改造成功。我们国内舆论一直高呼要求电视节目原创化,说起来容易做起来难。”

可是经过《极速前进》、《来吧孩子》等节目历练之后,易骅看到引进版权存在的风险性,有一部分成活率不高,很快就消失了,“有没有能力把它变成中国的东西,是非常重要的环节。单是简单的复制,就失去意义。我觉得所有模式的节目不经过本土化的改造,风险是挺大的。我觉得这种‘拿来主义’应该是一种积极的‘拿来主义’。”

如今的易骅告诉记者,“其实当我们引进海外模式买无可买的时候,我们在想像我们做这么多年的节目的人,接下来的出路在哪里,尤其一个海外模式当你把它做热以后,你有可能永远不是它的妈妈或者不是它的爸爸,毕竟别人家的孩子还是别人家的孩子。你永远在想说,你这个最早的创意是来自于别人,而可能现在、未来摆在我们这个行业和摆在我们国家面前,最重要的一个话题就是我们的文化产品,包括综艺、娱乐产品它的原创在哪里。”

当易骅彻底从深圳卫视走出后,她觉得“世界变大了,你必须源源不断地去学习,才不会被这个时代所抛弃。”《非凡搭档》是日月星光的首次出击,可该节目同《极速前进》的口水战一直没有停止,除了相同的易骅团队外,很多人依旧认为该节目是《极速前进》的山寨版,“改了名”、“改了嫁”的说法不断,至“非凡”开播之前,该节目一直处于被质疑的风口浪尖。

易骅告诉记者,她看到了当下版权肆意现象下,内地制作方和国外制作方、以及制作公司与购买版权平台之间会产生各种矛盾,“尽管这种矛盾是市场发展到一定程度的必经阶段,这就要求内容制作方必须有好的创意,有好的原创内容来成为自己团队的核心竞争力。”

不过爱吃螃蟹、爱拿第一的易骅,做原创节目过程中的确也盲目过,“我们不断地把我自己曾经做过的节目当靶子,去推翻,去演练,根据我们自己整个团队的经验感受,所有真人秀节目中人的故事和命运感是最重要的,那我们就把我们的点放在了如何体现人物的关系和人物的命运上来。”

在《非凡搭档》点映之前,她内心的确非常忐忑和担忧,但她的担忧和我们想的完全不一样,“我想做一个跟目前综艺真人秀完全不一样的节目,它更加接近人的本身。在制作过程中,你没有可以抄或者可以学习的模式,我们不知道最终节目中呈现的明星人物关系会怎么样,观众接不接受,如朱珠的这样的一个角色是之前在任何综艺里面都没有的。”

资本和情怀:做老板是个手艺活

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易骅看来内容创作应该回归初心

近几年,中国电视综艺迅速发展,节目类型越来越丰富。短短几年,国产综艺节目走过了欧美几十年的历程,但行业的快速发展也带来了些许虚火,尤其是同类型节目扎堆与电视人制作心态的浮躁,看得见看不见的资本在涌动,每个电视人都在追逐“爆款”,都在探讨“现象级”节目。

在这个多彩缤纷又布满陷阱的综艺环境下,离开体制的易骅还能不能打造“爆款”?面对各种资本,只擅长内容制作的她又会如何应对?当掌舵者变成挟裹更多经济利益的老板,在过程中很多玄妙变化,易骅是否又能适应?易骅笑称,第一次和投资人谈的时候,她连估值是什么都不知道。“这个真的是一个手艺活,需要慢慢磨”。

易哲认为自己的美女老板适应力极强,“她每天要见很多人,一天会跑很多城市,但她却能够非常快速转换角色,而且无论多忙多累,她给我们的感觉都是充满着积极向上的能量,我们内心也充满着安全感。”

易骅也告诉记者,“内容创作大家应该回归初心,内容创作不应该只为了打造爆款,而是做一个扎扎实实打动用户、打动受众,有意思的内容,而这个内容对受众必须具有粘性。在互联网时代,单一的现象级节目标准已经不存在了,好内容呈现的方式越来越多。应该把现象级的定义放宽一点,可能就是传播度广,大家津津乐道的好内容,而不能简单的定义大片,和瞬间带来巨大收入的项目,这样大家创意的初心才能呈现,在做内容的时候才更知道自己要什么。”

在易骅眼中好内容的标准,第一,要有形态的创新,不能重复,因为综艺这一块,大家都是喜新厌旧的。第二,有自己的独有,有黏住观众的武器。黏住观众的秘密武器就包括这个节目独有的人物和这个节目独有的目标设置。“做导演、制作人,你得走进人的心里面”,在她看来,如何走心很关键,“所有的电视内容无论形态如何,根本都是要在情感的层面获得共鸣。”

易骅还谈到无论做什么内容什么类型的节目,她总会坚持自己的价值主张,这个价值主张其实是内容创作力永远不可以丢的一件事情:“《年代秀》是你要相信生活的美好,相信初心,相信你曾经的青春和热血;《来吧,孩子》是要相信爱,相信勇敢,相信妈妈,相信生命。我觉得其实都是不一样的,这个价值主张是做内容的立身之本。”

而这些价值主张是否会同平台、客户、品牌产生冲突和争议?易骅也有她自己的秘诀,“找契合点,譬如某汽车品牌他们也有自己的价值主张就是勇敢和爱,价值主张是放在哪个时代,放在任何人身上,都会让你觉得温暖会鼓舞你的一个事情。”

成长和团队:在不断翻新中找到自己的存在感

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对于自己的团队易骅充满自信

一个人可以走得很快,但只有一群人才能走得更远。虽然在团队中,易骅气场强大、行事雷厉风行,但她说自己内心是一个温暖感性的人,“吃得苦、霸得蛮,不轻言放弃,是影响我以及我的团队一生的精神。”易哲说:“很多时候心疼她,由于她太忙我们经常通过电话或者微信沟通工作,某次越洋沟通,聊了很久明显听到她的嗓子沙哑到不行,她反倒会突然反应过来双方有时差,我这边可能已经深夜,然后叮嘱我们要多休息。”

易骅还记得22岁那年的她走出校门,曾祈祷:让我拥有一份新鲜刺激的生活,要有变化有激情,要超出想象,要美妙无比。所以她成为团队中“爱玩爱质疑的人”,这能够让自己以及团队都一直保持综艺力,“我们在内容上面对自己是有要求的,希望做到更好,另外一个就是我经常会不断地冒出一些想法,说我们还可以那么做,在这个基础上我们还可以再往前怎么走一步,其实我觉得做内容最大的纠结就是你在不断地往前翻新,但是最有趣的就是,你不断地在翻新的过程中找到自己的存在感。”

由于有一支非常信任的团队,这让她做事情更加有底气。她对这个团队每个人都充满了责任感,在这种责任下,她必须要让自己的队伍更加强大。她称后面的工作她愿意更多元、更愿意接受充满无限可能的项目。

她觉得做电视、做媒体这一行,“一是要有好奇心,你要永远觉得所有的东西都是有趣的;第二个就是你要懂得,你要不断地去学习;第三个你要有敬畏之心,就知道这个东西我们要非常仔细、认真,然后不厌其烦地去把它做到,做到我们想要的东西,不轻言放弃。”

“比如说市场的需要,内容的市场化,原来我们只有电视台这一家,就现在慢慢互联网也兴起来了,互联网带动内容的市场化,互联网的兴起让我们有想法的内容创意者他零门槛了。”

最近她同腾讯视频进行了亲密合作,即将打造新节目《RUN》。在谢涤葵眼里,易骅啃的是块硬骨头,谢涤葵表示自己曾从头到尾研究过《RUN》的原版模式,对这个节目很感兴趣“后来我一想,我觉得《约吧!大明星》更容易搞定,华谊兄弟也参加了。我觉得易骅老师有《极速前进》的经验,这个节目将来会让我们眼睛一亮,我特别期待。”

易骅谈网综

腾讯娱乐:如何看待电视综艺与网生综艺的变化?

易骅:互联网和电视节目的区隔越来越小了,可以明显感觉到互联网的质量越来越好,越来越多的去投入,跟电视综艺形成了特别不同的两大块方式,腾讯视频在这两年引进了各种各样的大型的模式,慢慢会发现电视综艺和互联网综艺的区隔越来越模糊。

但是我觉得纯互联网综艺有一个天生的优势就是它具有极强的互动性和交互感,可以直接的在制作的时候借用很多互联网的手段、内容。

腾讯娱乐:经过这段时间的研究,你周围用户最喜欢什么类型的综艺?

易骅:有几类综艺无论在电视媒体还是在互联网上都是非常非常重要的,一个是本身带着价值观和带着态度的综艺节目。这样的节目能够吸纳大量的粉丝来观看你和认同你的价值观,而且它会对受众产生很强的粘性。

另外一个方面,由受众自己来打造自己的明星和自己的偶像的节目,大众会把自己对榜样偶像的理解注入到里面,他用他的想法去不断地塑造这样的一个人物。

任何一个年代,榜样类的节目都是非常重要的,榜样类的节目会孵化出更多的粉丝,也会诞生出更多的衍生的内容出来。

腾讯娱乐:网络综艺的用户越来越年青化,那网络综艺要随之跟着怎样的变化?

易骅:新一代互联网居民他们在用自己的想法和意志来打造他们需要的内容,而不是简单地去接受和传播,他们有更多的参与感和传播力。好的内容在互联网上才有不断的孵化和发酵的可能,所以这就意味着我们在做我们的内容的时候要更精准,要更清楚大众的心理,而且要更明白时下年轻人他们的价值观和他们的喜好在哪里,以前说拥抱90后,现在我们经常说要拥抱00后,我们要和他们拥有一样的好奇心,拥有一样的趣味。

腾讯娱乐:你觉得网生综艺未来发展会如何呢,你觉得下一个现象级的综艺节目会由此开始么?

易骅:我觉得现象级的综艺从互联网综艺里产生是绝对有可能的,综艺除开内容,它的传播手段,它的方式都很重要,接下来跟腾讯的合作中会更多地用到一些互联网的新技术,比如说直播技术,比如说VR技术。

腾讯娱乐:相较于历史综艺,在网上综艺中你会尝试哪些新玩法?

易骅:在拍摄的过程中直接跟互联网的观众互动,现在也在尝试用VR来介入到节目当中增加观众的参与感,还有直播、手Q和热聊,也会用到一些可穿戴的装备。通过这样的一个方式我们拉近了和互联网观众的距离,观众和粉丝将会推动节目的剧情和发展,因为有很多人的加入,就会让一切的环节变得那么那么的不确定,变得有更多的可能性。

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