B站《说唱新世代》延播引质疑靠营销炒作能带来好成绩吗？

   本该在9月5日播出的B站自制综艺《说唱新世代》第三期节目被延播，官方称“因天气炎热，设备持续高强度运转，存储节目素材的硬盘出现故障”，导致本期节目无法输出成片。为了“弥补”观众，导演以“直播道歉”的形式做了一场事件营销，但很快就被网友质疑其理由不合理。

   网友指出这是一个不合理的解释，称“一般硬盘的工作温度在40-50度属于正常温度，只有当硬盘达到100度时才会损坏并引起数据丢失，在正常情况下硬盘工作温度容比室内温度会高出10-20度”，也就是说只有当天温度达到70度以上才有可能因为天气炎热引起硬盘损坏。以此为借口“搪塞”观众看似诙谐幽默，但手法似曾相识。早在数月前《说唱新世代》就已对外透露此档节目将上线，并邀请圈内众多说唱歌手进驻B站打CALL造势，赚足观众的期望值，最后节目数月之后才上线。此次以硬盘故障为借口推迟节目可谓故技重施，在官方发声后不久，《说唱新世代》参赛选手直火帮Feezy亲自石锤官方炒作，称“这个就是节目组故意调你们胃口”。

   然而，靠营销炒作未必能带来好成绩。截止发稿，《说唱新世代》前两期上+下+会员加长版总评论量不过4万余条，与B站8月最热门视频“《黑神话：悟空》13分钟实机演示”24万评论数量比相差甚远。而在B站最擅长的UP主参与二创领域，在官方对应活动“非正常说唱派对”引导下，围绕《说唱新世代》的UP主二创内容也仅有200余个，播放量前三的弹幕数也均为超过7000，这意味着说唱内容并没有击中B站绝大部分用户的嗨点。

  《说唱新世代》有《极限挑战》导演严敏站台，为节目带来了全新赛制玩法，用说唱+生存+真人秀的形式为节目带来全新观感与刺激；在导师阵容方面，黄子韬、热狗Hot Dog、Rich Brian覆盖了流量偶像、领域偶像、专业OG、国际艺人，李宇春、腾格尔这两位在年轻人中有号召力的歌手也为节目吸引更多圈外观众。可以说，无论从制作还是阵容方面，《说唱新世代》都具备爆款潜质，但因并非用户感兴趣的内容而未破圈。

   B站以其强社区属性的特色在众多互联网内容平台中脱颖而出，游戏、动画、生活、知识、鬼畜品类内容丰富齐全，为B站沉淀下1.72亿的优质月活用户，8月全站热门视频的大部分都出自这五大品类，如近期霸榜多个站内榜单第一的《黑神话：悟空》就出自游戏区。而在偏向大众主流化的音乐、影视、综艺等娱乐品类内容侧，B站用户更偏好“经典复古”的内容，也即版权内容，如《舌尖上的中国第一季》《三国演义》《美少女特工队》《你的名字》《哈利波涛》系列等。全新自制综艺《说唱新世代》显然不在以上任意行列，脱离绝大部分B站用户兴趣、异于B站原生土壤和文化氛围，让大部分B站用户很难与之形成共鸣。

   在《说唱新世代》这档节目中，B站将以用户自创内容和感受为核心的舆论场打破，用自制节目宣誓主权，将用户强行赶离舞台中央，并被迫接受平台的自嗨，势必无法引起用户共鸣。且营销炒作可一可二，次数多了用户迟早会明白是节目别有用心的“饥饿营销”。事实证明炒作带不来好成绩，在做长视频内容这件事上，B站还需要不断积累经验。